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#posicionamento de marca

Por Sérgio Cipullo · 9 min de leitura

Cultura de marca e ativismo: como a Africa Creative navega entre o genuíno e o oportunista

A linha entre relevância cultural e ativismo político nunca foi tão tênue. A Africa Creative exemplifica os dilemas do marketing engajado e os riscos de virar refém da agenda.

Marketing

Por Sérgio Cipullo · 10 min de leitura

Diga 'não compre' e veja seu faturamento crescer: a matemática contraintuitiva do desmarketing

Patagônia, REI e Oatly provam que desincentivar o consumo pode ser o melhor negócio. Uma análise de quando a sustentabilidade vira arma de branding — e os limites dessa equação.