Identidade, posicionamento e construção de marcas que ficam na memória.
BrandingPor Sérgio Dekki · 7 min de leitura
A obsessão por métricas de curto prazo, como ROAS, está sufocando a inovação de produto e transformando marcas em máquinas de venda sem identidade. Um manifesto sobre o conflito branding vs performance.
BrandingPor Sérgio Dekki · 9 min de leitura
Marcas de luxo estão migrando da exposição total para a ausência calculada. Entenda como o marketing de invisibilidade seletiva se tornou a assinatura de prestígio do século XXI.
BrandingPor Sérgio Dekki · 10 min de leitura
Após anos de paletas pastel e tipografias amigáveis, instituições financeiras globais estão convergindo para um visual austero e monumental. A Pentagram lidera essa virada.
BrandingPor Sérgio Dekki · 7 min de leitura
A &Walsh usa design de luxo e drop culture para transformar itens banais em objetos de desejo. Entenda como a escassez artificial eleva preços e fideliza consumidores.
BrandingPor Sérgio Dekki · 7 min de leitura
A Lippincott troca ilustrações coloridas pelo rigor geométrico da Bauhaus. Entenda por que o design de identidade corporativa suíço está de volta em tempos de IA.
BrandingPor Sérgio Dekki · 8 min de leitura
A Patagonia transformou o anticonsumismo em seu maior ativo de marketing. Ao dizer 'não compre', a marca construiu uma das bases de clientes mais leais do mercado.
BrandingPor Sérgio Dekki · 9 min de leitura
A transição de logotipos estáticos para sistemas visuais em camadas. Wolff Olins lidera o enterro dos manuais de controle. Entenda por que marcas ecossistema exigem arquitetura de marca modular.
BrandingPor Sérgio Dekki · 9 min de leitura
Redefinir identidades para serem legíveis por motores de recomendação preditiva. A tese do agentic marketing e como a Red Antler está liderando essa transformação.
BrandingPor Sérgio Dekki · 9 min de leitura
O estúdio nova-iorquino Porto Rocha está desafiando as regras do branding clean ao resgatar o design editorial e visceral como estratégia de autoridade para marcas de tecnologia.
BrandingPor Sérgio Dekki · 9 min de leitura
Em um mercado dominado por logos gerados por inteligência artificial, o estúdio mineiro Greco Design prova que o branding artesanal ainda é o caminho mais rentável e autêntico, e a IA não consegue copiar cultura.
BrandingPor Sérgio Dekki · 10 min de leitura
A obsessão por escala criou um mar de sameness no branding para fintechs. Mas o rigor de agências como Koto aponta um caminho de volta à autoridade visual.
BrandingPor Sérgio Cipullo · 7 min de leitura
Após anos de domínio da performance, o Brand Equity reassume a liderança no C-Level. Entenda por que a hierarquia corporativa de marketing está se reconfigurando e como sua empresa pode se beneficiar.