CEO
BrandingPor Sérgio Cipullo · 7 min de leitura
Após anos de domínio da performance, o Brand Equity reassume a liderança no C-Level. Entenda por que a hierarquia corporativa de marketing está se reconfigurando e como sua empresa pode se beneficiar.
BrandingPor Sérgio Cipullo · 8 min de leitura
A Bond Creative defende que marcas que abraçam estéticas hiper-regionais penetram mercados internacionais mais rápido que as neutras. Entenda a tese do branding regionalista.
BrandingPor Sérgio Cipullo · 7 min de leitura
A liderança de marca transcende o marketing. Diretores de marca agora ditam estratégia corporativa, finanças e crescimento. Descubra como esse movimento redefine cargos de CMO e CEO.
BrandingPor Sérgio Cipullo · 10 min de leitura
O manual de marca fixo morreu. A Mucho apresenta sistemas de design que se autogeram via código, permitindo infinitas variações sem perder a unidade central. Como essa arquitetura fluida redefine o futuro do branding digital.
PublicidadePor Sérgio Cipullo · 11 min de leitura
Campanhas sem call to action, sem links, sem pressa. A Bond Creative lidera uma tendência onde o marketing de mistério transforma a exclusividade em engajamento orgânico.
BrandingPor Sérgio Cipullo · 8 min de leitura
A AlmapBBDO questiona a obsolescência do brand awareness tradicional e defende que ser lembrado não basta: a marca precisa ser sentida no instante da escolha.
PublicidadePor Sérgio Cipullo · 10 min de leitura
DM9 hackeia o Google Maps para criar mídia out-of-home invisível: pontos de interesse viram anúncios que o usuário nem percebe que está vendo.
BrandingPor Sérgio Cipullo · 9 min de leitura
Red Antler ignora idade e CEP para criar marcas bilionárias. Entenda como a segmentação de mercado por psicografia está redefinindo o branding e o growth marketing.
BrandingPor Sérgio Cipullo · 9 min de leitura
Fred Gelli, da Tátil Design, aponta que o futuro da marca é sentido, não visto. A matéria explora como o design sensorial transforma superfícies e aromas em barreiras contra o e-commerce.
PublicidadePor Sérgio Cipullo · 9 min de leitura
Como a GUT transformou o estranhamento proposital em estratégia de conteúdo vencedora, usando hate-watching e ironia para furar bolhas algorítmicas e reconquistar a atenção da Geração Z.
BrandingPor Sérgio Cipullo · 8 min de leitura
O estúdio nova-iorquino fundado por brasileiros lidera o fim do minimalismo corporativo com texturas ousadas, cores agressivas e tipografia expressiva. Uma resposta analítica ao cansaço visual das interfaces de tech.
BrandingPor Sérgio Cipullo · 10 min de leitura
A Grande Demissão e a Geração Z obrigam empresas a repensar a identidade corporativa. Employer branding deixa de ser modismo para se tornar estratégia central de sobrevivência.