BrandingPor Sérgio Cipullo · 9 min de leitura
Por que o varejo físico virou palco da experiência de marca
Lojas deixam de ser pontos de venda e se tornam templos de conexão. Entenda como o branding experiencial está redefinindo o varejo físico.
Autor · 34 matérias
Sérgio Cipullo
CEO
Branding
BrandingPor Sérgio Cipullo · 9 min de leitura
O logotipo 'feio' de milhões: por que o anti-design virou a nova linguagem do poder corporativo
Marcas bilionárias pagam fortunas por logotipos que parecem erros. O anti-design no branding não é acaso, é estratégia de diferenciação em um mercado saturado de perfeição.
PublicidadePor Sérgio Cipullo · 7 min de leitura
A propaganda que entregava caixas vazias agora entrega soluções reais
Marcas estão abandonando o autoelogio para oferecer serviços reais. Entenda como a publicidade de serviço transforma campanhas em utilidade e gera valor de marca duradouro.
BrandingPor Sérgio Cipullo · 7 min de leitura
O silêncio custa caro: por que o áudio branding virou a arma secreta do varejo inteligente
Enquanto o visual domina as prateleiras, o som se consolida como a alavanca sensorial mais subestimada. A SMKT analisa como o áudio branding transforma experiência, percepção e vendas no ponto de venda.
EditorialBrandingPor Sérgio Cipullo · 10 min de leitura
A ciência do desconforto: como a Landor redesenha a experiência de pagamento com behavioral branding
A Landor aplica ciência comportamental para transformar o atrito do pagamento em branding positivo. Entenda como o behavioral branding reduz a dor do checkout e constrói valor de marca.
EditorialPublicidadePor Sérgio Cipullo · 7 min de leitura
O bairro como mídia: por que a GUT troca celebridades por micro-influenciadores de nicho
Enquanto o custo dos mega-influenciadores dispara e a conversão despenca, a GUT aposta em 'embaixadores de bairro' para gerar comunidade e vendas reais. Um mergulho no marketing de influência de nicho.
BrandingPor Sérgio Cipullo · 9 min de leitura
Cultura de marca e ativismo: como a Africa Creative navega entre o genuíno e o oportunista
A linha entre relevância cultural e ativismo político nunca foi tão tênue. A Africa Creative exemplifica os dilemas do marketing engajado e os riscos de virar refém da agenda.
MarketingPor Sérgio Cipullo · 9 min de leitura
A vacina que ninguém quis tomar: como o zero party data virou a salvação das marcas DTC
O fim dos cookies de terceiros quebrou o modelo de CAC barato. A Red Antler descobriu que a solução não está em rastrear mais, mas em pedir — e construir antes do produto.
PublicidadePor Sérgio Cipullo · 9 min de leitura
A tirania do dado: como a Suno United Creators enfrenta a pasteurização da criatividade
A Suno United Creators soltou um manifesto contra o excesso de dados na publicidade. A tese: a otimização infinita está matando a capacidade de criar ícones culturais.
MarketingPor Sérgio Cipullo · 10 min de leitura
Diga 'não compre' e veja seu faturamento crescer: a matemática contraintuitiva do desmarketing
Patagônia, REI e Oatly provam que desincentivar o consumo pode ser o melhor negócio. Uma análise de quando a sustentabilidade vira arma de branding — e os limites dessa equação.
BrandingPor Sérgio Cipullo · 10 min de leitura
Quando a comunidade vira acionista: o branding radical das DAO que ninguém quer ignorar
Em vez de contratar agências, DAOs dão aos membros poder de decisão sobre a marca. É o branding participativo levado ao extremo — e está funcionando.
MarketingPor Sérgio Cipullo · 10 min de leitura
O varejo virou portal: como a Realidade Aumentada sequestrou a loja física
A loja física deixou de ser um depósito de produtos para se tornar um portal digital. Marcas como Nike, Sephora e IKEA estão redesenhando o varejo com Realidade Aumentada — e os números provam que isso não é moda passageira.