Campanhas, criatividade e os bastidores das ideias que viraram cultura.
PublicidadePor Sérgio Dekki · 10 min de leitura
A Nielsen aponta que mais de 60% dos cliques digitais são involuntários. Marcas como o Itaú já migram de GRP para Attention Seconds para medir tempo de tela qualificado.
PublicidadePor Sérgio Dekki · 11 min de leitura
A Apple levou a criatividade para dentro e mostrou: a alma da marca precisa ser guardada por quem entende a estratégia de longo prazo. Uma leitura do novo centro de poder no marketing.
PublicidadePor Sérgio Dekki · 10 min de leitura
Conflito gera alcance. A leitura analítica de como o Burger King transforma backlash em mídia gratuita e lucro. E o que sua marca pode aprender.
PublicidadePor Sérgio Dekki · 11 min de leitura
A GUT transformou o realismo sujo em método: o erro de câmera e a baixa resolução viram prova de verdade em uma era de imagens perfeitas geradas por IA. Leia.
PublicidadePor Sérgio Dekki · 8 min de leitura
Em vez de interromper, ajudar. A Galeria.ag aposta que o futuro da publicidade está em ferramentas físicas no varejo, não em anúncios digitais.
PublicidadePor Sérgio Dekki · 9 min de leitura
O público cansou de ouvir histórias de marca. A Galeria.ag prova que anúncios que resolvem o trajeto do consumidor geram mais valor que qualquer narrativa. Investigamos como o storydoing no marketing está redesenhando o varejo.
PublicidadePor Sérgio Cipullo · 11 min de leitura
Campanhas sem call to action, sem links, sem pressa. A Bond Creative lidera uma tendência onde o marketing de mistério transforma a exclusividade em engajamento orgânico.
PublicidadePor Sérgio Cipullo · 9 min de leitura
Como a GUT transformou o estranhamento proposital em estratégia de conteúdo vencedora, usando hate-watching e ironia para furar bolhas algorítmicas e reconquistar a atenção da Geração Z.
PublicidadePor Sérgio Cipullo · 7 min de leitura
Marcas estão abandonando o autoelogio para oferecer serviços reais. Entenda como a publicidade de serviço transforma campanhas em utilidade e gera valor de marca duradouro.
EditorialPublicidadePor Sérgio Cipullo · 7 min de leitura
Enquanto o custo dos mega-influenciadores dispara e a conversão despenca, a GUT aposta em 'embaixadores de bairro' para gerar comunidade e vendas reais. Um mergulho no marketing de influência de nicho.
PublicidadePor Sérgio Cipullo · 11 min de leitura
A Geração Alpha já tem 15 anos e nunca viveu sem telas. A publicidade infantil, presa a modelos do século XX, corre para se reinventar — ou desaparecer.
PublicidadePor Sérgio Cipullo · 6 min de leitura
De filmes gerados por IA a ações de guerrilha em ruas reais, os trabalhos mais comentados do festival redesenharam o que entendemos por criatividade premiada.